Convergência tecnológica no jornalismo e na publicidade.

O papel e a prática da publicidade que sempre se destacou pela criatividade e pelo discurso persuasivo, hoje sofrem um questionamento sobre qual será o seu rumo. Isso acontece devido ao surgimento das novas tecnologias que hoje estão no mercado e a falta de credibilidade que o discurso publicitário atual está sofrendo, esses obstáculos tem colocado a atividade publicitária em busca de uma nova posição ou configuração para sobreviver no mercado.Um exemplo é a internet, a maior rede global de computadores interconectados, até 1993, a publicidade e a internet percorreram caminhos distintos, quando a web iniciou seu processo de emersão como uma plataforma para o comércio e divulgação de serviços. Porém mais uma vez os obstáculos surgiram novamente para o discurso publicitário, os problemas com os anuciantes não demoraram a aparecer, algumas empresas desrespeitavam a etiqueta da internet, que dita que os fóruns de discussão não devem ser utilicados para a veiculação de matérias abertamente publicitárias e que nada têm a ver com o assunto de discussão do respectivo grupo, um exemplo que acontece com muita frequência são empresas enviando anúncios oferecendo serviços para grupos de notícias e discussão, este tipo de anúncio indesejado, polui o debate e por isso acabou ficando conhecido como spam. Os spams geram milhares de emails chamados de "chamuscos" enviados aos spammers a ao seu provedor de acesso na internet.Para a comunicação de massa a internet é uma ferramenta sem dúvida muito importante, porém surgiu de uma maneira muito rápida não dando tempo para o mercado publicitário aprender a usar essa ferramenta e seu favor, o discurso publicitário não teve tempo de se adptar a essa mudança profunda e essa interrupção virtual fez a margem de lucro das agências serem cortadas ao meio e essas agências agora estão passando por uma consolidação dolorosa que atinge as áreas mais porfundas da indústria.Mas o surgimento dessas novas tecnologias tem seu lado positivo para a publicidade. Exemplo são as novas tecnologias de pesquisa que permitem que os anunciantes e as agências localizem com muito mais precisão quem são seu mercado. Outro benefício é a publicidade on-line intríseca as páginas da Web, nas quais as empresas podem expor suas marcas e serviços institucionais, e com o surgimento dos e-tailers, as ofertas de bens e serviços aumentaram significativamente, em consequência disso, a busca por um lugar de destaque motivou a criação de uma nova linguagem e um formato adequado à nova mídia. Percebemos claramente que se trata de um novo marketing, uma nova forma de se comunicar ou podemos chamar apenas de um novo momento da mídia que se desenvolve tecnologicamente.ao abordar as tendências da mídia interativa.Antônio Rosa Neto refere-se ao principal fator de introdução nesta nova era, como tv interativa, tv digital ou, ainda, new mídia, como um sistema apoiado na tecnologia da multimídia, qua utiliza a televisão, o microcomputador, o aparelho de cd-rom e o telefone. Diz ele: "A mídia interativa é uma integração de mídias que tem como mérito envolver mais o úsuário, por garantir sua participação ativa na aplicação, dando-lhe a liberdade de consultar as mesmas informações de acordo com o seu jeito de pensar.Para o jornalismo os obstáculos são menores, mas a convergêcia tecnológica também traz desvantagens para o discurso jornalístico, como exemplo o fato das notícias poderem ser espalhadas pelo planeta de forma não unitária, as vezes causando divergências em diferentes regiões devido a facilidade que a nova mídia oferece ao permitir que a mesma informação chegue até o seu público vinda de várias fontes distintas. Por outro lado a inexistencia dessas fronterias para a informação correr o planeta em um menor tempo e atingir uma quantidade inimaginável de pessoas é uma ferramenta importantíssima para o jornalismo, essa nova mídia é uma poderosa ferramenta para a informação realmente relevante.Podemos chegar a conclusão de que o desenvolvimento de uma geração tecnológica transformou os rumos da comunicação publicitária e jornalística. Existem outras tendências interrelacionadas, mas os fatores mais importantes são as novas formas de coletar, armazenar e administrar dados, e a possibilidade de transmitir informação atualizada e em tempo real e a interação com clientes e consumidores. A Web, é a única mídia que permite combinar o poder da comunicação de massa de transmitir uma mensagem e alcançar grande audiência com as possibilidades de interação e de feedback da comunicação interpessoal. A internet nos oferece meios de anunciar produtos, vendê-los, responder solicitações de consumidores, estudá-los e fidelizá-los, as vantagens das novas mídias podem ser resumidas como interatividade, flexibilidade, monitoramento e segmentação.A convergência das mídias permitiu a descentralização do poder. O poder de comunicar palavras, imagens, sons e vídeos já não se limita apenas aqueles que possuem gráficas, emissoras de televisão ou de rádio. Hoje o baixo custo e o grande alcance da internet estão levando a televisão, o rádio, o jornal e a revista para a rede, como consequência existe uma multiplicação das possibilidades para os publicitárias, para os anunciantes e para os jornalistas, que algumas vezes nem conseguem explorar o meio com eficiência, nem contabilizar os resultados e também não conseguem se posicionar diante deste futuro imprevisível. O desafio maior vai ser para os publicitários descobrirem como a propaganda vai se adequar para sobreviver dentro deste processo.
Débora Borges - G8m

Referências do google acadêmico:
Texto 1: A publicidade em busca de nocas configurações - Daniel dos Santos Galindohttp://200.144.189.42/ojs/index.php/cs_umesp/article/viewFile/195/153
Texto 2: A publicidade e a nova mídia - Natacha Stefanini Canesso
Referências bibliográficas:
CASTRO, Álvaro. Propaganda e Mídia Digital: A Web como a grande mídia do presente.Rio de Janeiro: Qualitymark Editora, 2000.
DIZARD JR, Wilson. A Nova Mídia: A Comunicação de Massa na Era da Informação.2.ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2000.
ROSA NETO, Antonio. Atração Global: A Convergência da Mídia e Tecnologia. São Paulo: Makron Books, 1998.